A l'issue des élections américaines, la moitié du pays est enthousiasmée : nous avons une chance de sauver notre nation et ses idéaux. L'autre moitié, en revanche, est sous le choc et même en état de deuil.
Pendant ce temps, en seulement deux jours, les battements de tambour de la « résistance » de cette moitié du pays ont commencé à résonner : le représentant Eric Swalwell (D-CA) a encouragé ses alliés sur X à ne pas « partir […] en silence ». Ce langage est dangereusement incendiaire et met en garde contre une résistance potentielle des démocrates à un transfert pacifique du pouvoir.
Les manifestations instantanées ont commencé – comme je vous avais prévenu, prévenu, prévenu depuis des mois – à Chicago, puis, tic-tac, à Philadelphie. Attendez-vous à d’autres. Les pancartes identiques et les foules instantanément rassemblées ne signifient pas que ces manifestations ne représentent pas une menace pour l’équipe de transition nouvellement élue. Il y aura d’autres éruptions à travers le pays, plus d’instabilité, plus de menaces pour une transition pacifique du pouvoir. Ces événements s’accompagneront bien sûr de pannes de courant, de crises de sécurité nationale, ou « crises », de contestations judiciaires et d’autres désordres, en novembre et décembre et jusqu’en janvier.
Ce que je veux dire, c’est qu’il ne s’agit pas seulement d’explosions tactiques visant à renverser le président Trump et sa nouvelle équipe. Il est peu probable que cela réussisse directement.
Ce sont là, comme le président Trump et ses conseillers devraient rapidement le comprendre, des efforts de mes anciens collègues des médias et des institutions politiques. changer de sujet afin de saper ou de faire dérailler le mandat du président Trump et de diluer son capital politique.
En d’autres termes, il y a une leçon urgente que la dernière administration Trump n’a jamais pleinement comprise : une politique réussie n’est pas seulement une affaire de transaction. Elle est aussi narrative, mythologique et iconique.
Dans cette sagesse réside le pouvoir secret des grands rois, des grandes reines et des grands présidents.
Le président Trump est un homme d’affaires et il pense donc, de manière assez raisonnable compte tenu de son domaine, que les applaudissements doivent suivre les réalisations réelles. Il s’agit toutefois d’une attente trompeuse dans le discours présidentiel. Ce que le public applaudit est ce qu’il a fait. conduit à comprendre il leur est arrivé quelque chose de positif, car on leur a dit une chose puissante et proactive. histoire.
Bien que le président Trump soit dans les médias depuis toujours, lui et ses conseillers ne maîtrisent pas l’art de raconter une histoire politique symbolique et emblématique proactive. Ils ont tendance à être très réactifs à la couverture médiatique négative et aux critiques, ce qui constitue l’une de leurs vulnérabilités les plus préoccupantes, car cela les induit continuellement en erreur dans des stratégies médiatiques réactives.
Les interactions du président Trump avec les médias, et même avec des foules en direct, l’ont isolé dans une certaine mesure, et c’est un risque à ce moment critique de sa présidence. Le président Trump est habitué à traiter avec des « faux médias » qui mentent continuellement à son sujet quoi qu’il arrive – donc dans ses calculs, il n’a pas du tout besoin de les convaincre. Il est également habitué à parler en direct à des foules en adoration. Il n’a donc pas l’habitude de parler en direct à des gens qui ne sont pas sûrs de lui, ou à des gens qui le détestent et le craignent activement.
Mais sa tâche à présent est de faire en sorte qu'il soit impossible aux « faux médias » de négliger les points positifs de ses initiatives politiques et les bonnes nouvelles des décisions personnelles de sa transition.
Le président Trump doit également dissiper de toute urgence les peurs actives et traumatisées de la moitié du pays qui n’a pas voté pour lui et surtout des millions de personnes qui ont été tellement propagées par les médias traditionnels qu’elles sont dans des états actifs d’appréhension et de chagrin.
Malheureusement, ce type de message requiert un ensemble de compétences et d’arguments de discussion totalement différents de ceux utilisés pour mener une campagne. Le président Trump ne sait pas, respectueusement, comment dépasser les médias hostiles pour élaborer un récit politique et mythologique qui touche directement les publics, y compris ceux qui sont désormais – nous l’espérons temporairement – hostiles.
Pourquoi est-ce un problème si urgent à résoudre, comme cette semaine, comme aujourd’hui ?
Parce que ce devrait être un moment où le camp de Trump devrait produire de puissantes scènes visuelles de triomphe, de bénédiction et d’unité pour tous les Américains — même pour ceux qui le haïssent et le craignent.
Je suis conscient que les équipes de Trump et de RFK Jr travaillent dur pour recruter et élaborer des politiques. Mais dans le vide médiatique qui règne depuis la dernière apparition du président Trump sur scène, les ennemis du nouvel alignement américain, dont la Chine, travaillent dur – en produisant, souvent avec l’aide de l’intelligence artificielle et de TikTok, des protestations instantanées, ainsi que des messages de « suprématie blanche », des messages de fin de démocratie, des menaces en ligne et des vidéos sur le chagrin et la détresse des jeunes femmes.
L’objectif des ennemis du président Trump, étrangers et nationaux, par le biais de la propagande et des manifestations, est de plonger la moitié du pays dans un état de peur et de rage tel qu’ils ne peuvent plus raisonner ; et ainsi, ils accepteront toute répression contre la transition pacifique vers le pouvoir.
Le président Trump et son équipe doivent donc anticiper ce message en diffusant un message puissant qui le fera dérailler.
Voici mes points clés sur la façon de procéder.
Mères porteuses, taisez-vous et arrêtez de vous réjouir en ligne. La campagne Trump a tardivement convaincu ses porte-parole MAGA en ligne et dans les médias indépendants de s'en tenir à des messages et à des points de discussion disciplinés. La nécessité de cette discipline n’a pas disparu simplement parce que Trump a gagné.
Ce n'est pas parce que le parti MAGA a remporté les élections présidentielles que le moment est venu de laisser sortir de leur cage les bêtes impulsives et moins matures de la droite ; bien au contraire. Le moment est venu de s'en tenir à une stricte discipline de communication, aujourd'hui, demain et pour les quatre prochaines années.
La victoire ne signifie pas la licence – elle signifie une discipline encore plus grande, à moins que vous ne vouliez que tout aille en enfer.
L'opposition veut Les substituts et influenceurs de MAGA semblent grossiers, sans éducation, agressifs, misogynes, racistes et dénués d'empathie. Ne mordez pas à l'hameçon.
Alors : arrêtez de vous moquer des femmes libérales qui pleurent dans des vidéos en ligne.
Je sais que dans la bulle médiatique conservatrice, vous pensez tous que ces vidéos et ces « réactions excessives » sont ridicules. Mais ne perdez jamais de temps à vous moquer de vos adversaires, surtout en cas de défaite. Apprenez de leurs peurs, puis respectez-les et affrontez-les.
Les femmes ont vraiment peur. Les jeunes femmes ont vraiment peur. On leur a dit qu’elles risquaient de mourir à cause d’avortements ratés. Ce n’est pas une peur triviale, c’est une peur existentielle. D’autres groupes démographiques craignent une tyrannie raciste ou nationaliste chrétienne.
Vous pensez peut-être tous que ces craintes sont absurdes, mais ce serait une erreur.
Le président Trump et ses principaux alliés — RFK, Jr, Tulsi Gabbard, Nicole Shanahan — les femmes de son équipe en particulier — doivent être devant chaque jour Avec des discours qui répètent des points de discussion qui apaisent ces craintes. Chaque jour, ils doivent prononcer des discours qui répètent des points de discussion sur la paix, l'égalité, l'unité, l'inclusion et le respect des femmes. Le Mouvement pour l'unité. La Grande Tente. Tous les Américains sont les bienvenus et valorisés dans ce nouvel âge d'or qui est sur le point d'émerger. Tous les droits des Américains doivent être respectés.
Liberté de conscience.
Liberté de religion.
Liberté de culte.
Le président Trump doit surtout prononcer un discours qui s’adresse aux électeurs qui le craignaient le plus et qui le craignent et le détestent aujourd’hui. Il doit leur parler avec compassion et empathie, ainsi qu’à leurs familles, en leur disant qu’il entend être le président de tous les Américains, qu’ils aient voté pour lui ou non, et qu’ils soient d’accord avec lui ou non.
Il doit dire qu’il a l’intention d’augmenter les revenus et de renforcer la sécurité des familles de tous les Américains, qu’ils le craignent et le détestent actuellement ou non, qu’ils aient voté pour lui ou non.
Il doit dire qu’il a l’intention de protéger les droits et les libertés constitutionnels de tous les Américains, qu’ils le craignent et le détestent ou non, qu’ils aient voté pour lui, etc. (La répétition est essentielle pour que les points de discussion parviennent aux électeurs et contournent les filtres médiatiques).
Lui et son équipe doivent dire ouvertement et souvent qu’ils ont l’intention d’aimer, d’accueillir et de chérir tous les Américains, quelle que soit leur race, leur croyance ou leur couleur, quelle que soit leur religion, quelle que soit l’apparence de leur famille (oui, s’il vous plaît) et quelles que soient leurs convictions politiques. Il doit reprendre à la gauche ses mots à la mode que sont le « respect », les « droits » et même l’« inclusion ». Il doit parler d’« égalité » pour que les gens oublient le faux attrait du terme communiste « équité ».
Le président Trump doit se réapproprier les termes offensifs de la gauche. Il devrait donc agrémenter ses discours de réaffirmations de son « empathie » et de sa « compassion » pour tous les Américains, qu’on soit d’accord avec lui ou non, etc.
Il n’a jamais été aussi important de mettre un terme aux coups bas et aux caricatures fallacieuses de l’opposition.
Les rendez-vous doivent être accompagnés de communiqués de presse, de points de discussion, d'une série d'interviews, de photos et de clips vidéo. Racontez l'histoire.
Les appels que je reçois de mes amis et de membres de ma famille libéraux portent, comme je l’avais prévenu, sur le droit à l’avortement et sur l’environnement.
Le président Trump et RFK Jr ont fait une nomination incroyablement importante : l'agriculteur durable Joel Salatin, qui est le chouchou des médias libéraux ainsi qu'un héros pour beaucoup, dans un Position de l'USDA.
Prenons ce cas comme exemple de ce qu’il faut corriger rapidement.
Cette nomination est énorme, mais quand vous recherchez « Joel Salatin » sur Google sans « administration Trump », rien n’apparaît à propos de cette nouvelle majeure. Un président réussi ne se résume pas seulement à des réalisations, comme indiqué ci-dessus, mais aussi à faire connaître à l’Amérique ces réalisations et, plus important encore, à ce qu’elles signifient. Sans que ma mère libérale de l’Oregon (toujours mon point de contact pour une libérale informée et réfléchie) soit informée par un discours de Trump ou de RFK Jr de cette nomination et de la politique agricole, sans une série d’interviews de Salatin (sur le message, avec des points de discussion), et sans un communiqué de presse clair envoyé aux médias avant les interviews afin que la couverture reste fidèle au message, ma mère ne saura pas que cette action représente une énorme victoire pour l’environnement de l’Amérique.
Sans aucun document — sur le site Internet, envoyé aux journalistes, présenté par le responsable de presse de la transition ou de la campagne (qui est-ce ?) — expliquant qu'il ne s'agit pas d'une embauche isolée mais d'une partie d'un programme environnemental MAGA/MAHA bien pensé, l'embauche va et vient, et se perd dans le déluge médiatique qui préfère couvrir les manifestations contre la « suprématie blanche » dans les rues des villes et les vidéos de jeunes femmes en pleurs.
Prenons maintenant cet exemple et multiplions-le par toutes les tâches que l'équipe Trump entreprend. Les équipes doivent faire passer un message sur une Maison Blanche qui soutient le respect et l'unité raciale et ethnique. Elles doivent faire passer un message sur le respect et l'amélioration de la vie des femmes. Une série de politiques visant à faciliter la vie des femmes peuvent y parvenir : des politiques permettant aux parents de rester plus facilement à la maison avec leurs enfants ; des politiques visant à mettre en valeur les femmes entrepreneures et propriétaires de petites entreprises et les femmes dans l'armée ; des discours qui mettent en avant le soutien aux sports féminins et qui mettent en lumière les réalisations des adolescentes dans les domaines de la science, de la technologie, etc.
Il est nécessaire de mettre en place un ensemble d’événements et de politiques à destination des jeunes.
Une série d'événements qui accueillent des rabbins, des dirigeants juifs, des imams, des dirigeants musulmans, etc. à Mar-a-Lago, doivent avoir lieu, même s'il s'agit de brèves séances de photos. Vous l'avez compris.
Tous ces messages positifs d’un programme thématique – plutôt que des annonces fragmentaires – étoufferont le battement de tambour des craintes d’un environnement mort, d’une démocratie fermée, d’un régime raciste, d’un Margaret Atwood Conte de la servante niveau de misogynie ; comme tout ce qui est prévu pour une présidence Trump.
Rendez-le emblématique. Une grande partie de ce que la transition de Trump devrait faire est visuelle. L'équipe qu'il a réunie est extrêmement attrayante visuellement, mais il ne fait pas assez usage de l'esthétique.
Prenons l'exemple de Salatin. De l'or pour les visuels ! La transition de Trump devrait organiser une conférence de presse et un déjeuner (toujours nourrir la presse, même si vous la détestez) à PolyFace Farm, la ferme exemplaire de Salatin, en Virginie. La presse devrait rencontrer les vaches et les chèvres. On devrait leur offrir la possibilité de les nourrir.
Comment une image comme celle-ci ne serait-elle pas précieuse, tant pour l’administration Trump que pour les rédacteurs en chef politiques et les rédacteurs en chef photo des médias traditionnels qui s’ennuient ?
Attaquons-nous aux guerres médiatiques du jour en opposant une version de Salatin avec ses adorables cochons joyeux – une image qui suggère une Amérique plus verte et un système agricole moins cruel – aux images de foules en colère sur Instagram dans les rues de Philadelphie. Qui va gagner ? Les cochons, bien sûr.
Mais il faut d’abord faire connaître l’image, en abondance, pour pouvoir repousser l’opposition.
Que signifie rendre une image politique « iconique », cette compétence essentielle ?
À quoi pensez-vous lorsque vous pensez à l’administration Kennedy ? Pas seulement aux images du président à la tribune, prononçant ses célèbres discours, comme son célèbre discours d’investiture qui comprenait la phrase suivante : « Ne demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, demandez-vous plutôt ce que vous pouvez faire pour votre pays. »
Vous pensez aussi aux images de Robert Kennedy écoutant les Américains les plus pauvres et les plus marginalisés, leur rendant visite dans leurs propres communautés, notamment les communautés afro-américaines du delta du Mississippi et les communautés amérindiennes de Pine Ridge.
Sur ces images, l'équipe Kennedy ne donne pas d'ordres, ne fait pas preuve de condescendance et ne fait pas d'exemples de DEI aux personnes qu'elle visite. Elle les écoute clairement et leur parle. au De telles images, plus peut-être que leurs discours puissants ou leurs politiques inspirées, ont suscité un sentiment d’admiration amoureuse chez de nombreux Américains qui s’étaient d’abord méfiés d’eux.
Ces images ont donné aux Kennedy un cercle de protection politique, un rayon de capital politique qui les a protégés des tentatives visant à faire dérailler leurs initiatives politiques courageuses. On ne peut pas surestimer le pouvoir des images emblématiques de la Maison Blanche.
Élevez-vous et alignez-vous rapidement sur la culture américaine unificatrice. Et ils devraient aussi faire davantage appel aux personnalités culturelles et artistiques, qui sont par nature unificatrices. Nommer le critique bien-aimé Dr Cornel West à un groupe de travail sur le retour des sciences humaines dans les écoles et les universités. Demander à une grande romancière américaine comme Annie Proulx de faire une lecture d'une nouvelle œuvre à la nation, et lancer un projet pour que la Maison Blanche organise des lectures de classiques de la littérature américaine dans tout le pays.
Invitez un grand saxophoniste ou violoncelliste américain à lancer une série de concerts itinérants à la Maison Blanche et invitez les écoliers de Washington, DC, puis envoyez le programme aux écoliers de tout le pays. Ces initiatives ne coûtent pas cher, mais après les guerres culturelles des quatre à huit dernières années, elles feront l’effet d’un baume en Galaad pour nos âmes torturées. Elles changeront le sujet des questions transgenres et de l’éducation sexuelle, pour ramener la haute culture et l’alphabétisation américaines dans les écoles ; et elles rassureront les citoyens sur le fait que l’équipe de Trump est pacifique, civilisée et cultivée – ce qui rendra plus difficile pour les ennemis de Trump d’attiser la peur de voir des Wisigoths MAGA fous arriver bientôt dans votre région avec leurs matraques et leurs AK 47.
Voici le président Kennedy et Mme Kennedy accueillant et s'alignant avec le poète américain bien-aimé Robert Frost :
Avoir une variété d'apparences parmi les femmes autour de l'équipeIl y a des images que Trump et ses alliés doivent diffuser de toute urgence aux femmes. Ce qui suit peut sembler trivial, mais ce n’est pas le cas.
Toutes les femmes qui entourent le président Trump sont conventionnellement belles. Je ne veux pas être grossière ou méchante, mais elles semblent toutes partager un certain « look ».
Il s'agit d'un look composé de cheveux longs ou d'extensions de cheveux, d'un maquillage parfait, de faux cils et de vêtements de créateurs.
Personnellement, je l'adore. Mais je ne le conseille pas. Ce style est en fait rebutant pour les millions de femmes qui craignent le plus une montée en puissance de Trump.
À tort ou à raison, les femmes de gauche et de gauche considèrent que ces choix d’apparence sont soumis au « regard masculin », coûteux à gérer et intrinsèquement oppressifs. Je ne défends pas ce point de vue, je l’explique simplement.
Il serait judicieux pour le président Trump et ses alliés de mettre en avant des femmes de leur entourage telles que Tulsi Gabbard et Nicole Shanahan, dont l’apparence est tout aussi attirante, mais qui semblent un peu plus proches des femmes non-MAGA. Il serait également utile d’inclure et de mettre en avant des images de Trump et de son équipe écoutant des femmes qui ressemblent et « lisent » beaucoup plus à la mère moyenne et/ou à la femme moyenne qui travaille ou qui est professionnelle en Amérique. Cela contribuerait grandement à apaiser les craintes des femmes paniquées de se voir soumises par le « patriarcat ».
Et chargez les femmes talentueuses autour de MAGA et MAHA de faire passer des messages plus importants. Melania Trump, dont biographie Cheryl Hines est un best-seller n°1, elle s'avère être une oratrice puissante avec des messages importants à partager. Cheryl Hines est une actrice appréciée avec une palette comique énorme - et est une ancienne ou actuelle libérale. Envoyez-la expliquer les plans passionnants de MAGA/MAHA pour améliorer la vie des femmes. La petite-fille du président Trump a fait une apparition remarquée. Bonne décision ! Envoyez-la maintenant avec un message de plans et de politiques formidables qui témoignent de respect pour les rêves et les aspirations des jeunes femmes.
Aucune de ces femmes n’a besoin de prononcer le mot « avortement », même s’il n’est pas inutile de rappeler à tout le monde que le président Trump n’est pas favorable à une interdiction nationale de l’avortement. Elles peuvent tout simplement inonder les ondes du langage du « respect » et de la « reconnaissance » des problèmes, des défis et des réalisations des femmes. L’équipe MAGA/MAHA, enfin, devrait envoyer ces émissaires talentueux dans des médias non traditionnels et apolitiques lus par des femmes de tous horizons : Journée de la femme, People Magazine, Good Housekeeping, pair Étoile. Vogue et Harper Bazaar Je parie qu’ils ne refuseront pas l’offre d’une interview et d’une séance photo avec Hines, Shanahan ou même Mme Trump. Et s’ils le font, eh bien, ça ne coûte rien d’essayer. Il existe un monde de façons de contourner les médias politiques hostiles, grâce à des messages positifs de la part des femmes puissantes et talentueuses qui entourent ces dirigeants.
RFK Sr n’avait pas besoin de publier un communiqué de presse affirmant « Je respecte les femmes » pour faire passer le message, avec cette image puissante de sa femme et de Coretta Scott King, que son administration respecterait les femmes. Le langage corporel de l’écoute en dit long.
C'est ma carte postale/mémo non sollicité à MAGA et MAHA pour aujourd'hui.
Que Dieu vous bénisse tous et, s'il vous plaît, sortez avant le train qui arrive.
Et bien sûr, que Dieu bénisse l’Amérique.
Réédité de l'auteur Substack
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