Le Brownstone Institute a récemment fait ses premiers pas dans le monde des livres audio, rejoignant une tendance éditoriale en plein essor qui ne montre aucun signe de ralentissement. Les livres audio offrent l'instantanéité de la parole et n'ont pas de pages à tourner ni de boutons à appuyer - un avantage évident lorsque les mains sont occupées au volant ou à la machine de musculation.
Faits amusants : aux États-Unis, l'industrie du livre audio a vu 11 années consécutives de croissance à deux chiffres, avec des revenus atteignant 1.8 milliard de dollars en 2022. À ce stade, la plupart des adultes américains (53 %, soit 140 millions de personnes) ont écouté au moins un livre audio, contre 45 % en 2022. centile le plus élevé (57 %) des auditeurs de livres audio ont moins de 45 ans, les jeunes adultes alimentant la plus forte croissance du marché. Cela ne devrait pas surprendre : les jeunes achètent rarement des livres, mais ils adorent diffuser en continu et apprécient les expériences instantanées.
Même les enfants se lancent dans le jeu. Alors que livres audio pour enfants ne représentent que 3% du gâteau total des livres audio, l'année 2022 a vu une croissance énorme (41%) de ce groupe démographique. Un effet d'entraînement peut aider à expliquer cette tendance, puisque 56 % des auditeurs de livres audio avec enfants déclarent que leurs enfants écoutent également des livres.
Une histoire brève
Alors que la nouvelle technologie de streaming a rendu les livres audio instantanément accessibles, le support remonte à 1932, lorsque l'Institut américain pour les aveugles a créé des enregistrements de livres sur des disques vinyles, chaque côté tenant environ 15 minutes de discours. L'année suivante, la Bibliothèque du Congrès a commencé à produire des livres audio pour un public plus large, en commençant par les pièces de Shakespeare et la Constitution américaine. Puis vinrent les cassettes dans les années 1960 et les disques compacts dans les années 1980, incitant les grandes maisons d'édition à ouvrir des divisions audio.
Au cours des décennies suivantes, la sophistication croissante de la technologie numérique a donné une grande impulsion aux livres audio : les gens pouvaient désormais les télécharger sur des ordinateurs ou des téléphones plutôt que d'acheter une cassette ou un CD maladroit. La légende raconte que Steve Jobs est devenu accro sur Audible après avoir téléchargé "Lincoln at Gettysburg". L'industrie a gagné en importance en 2015, lorsque Jim Dale enregistré la série Harry Potter en 200 voix différentes.
Expérience utilisateur
La grande question : écouter un livre vous procure-t-il une expérience aussi riche que le lire ? Cela dépend à qui vous demandez. Certaines personnes trouvent que les livres audio aident à passer le temps lors de voyages en voiture, mais préfèrent autrement le mot imprimé. Les amateurs de livres audio, quant à eux, affirment qu'ils comprendre plus avec l'audio qu'avec l'imprimé et que le format leur permet de lire plus de livres. La préférence pour l'un ou l'autre format peut être liée à votre style d'apprentissage et à votre propension au multitâche.
L'expérience du livre audio est sur le point de changer encore plus avec l'utilisation de la narration générée par l'IA. Apple a récemment lancé une série de livres audio raconté par l'IA, avec deux options pour la fiction (Madison et Jackson) et deux pour la non-fiction (Helena et Mitchell). Cela soulève une foule de nouvelles questions : un narrateur IA peut-il susciter la même émotion qu'une personne réelle ? Fait connaissance qu'une séquence de signaux électroniques lit un livre change l'expérience des auditeurs ?
Si tout cela vous rend nerveux, vous pouvez vous détendre : pour le moment, la plate-forme Audible d'Amazon, leader de l'industrie et fournisseur de livres audio de choix du Brownstone Institute, s'en tient aux vrais narrateurs humains. Nous avons commencé notre programme de livres audio avec notre premier livre de 2023, La vision aveugle est 2020, et prévoyons de publier des versions audio de nos autres livres de 2023 (Peur d'une planète microbienne et de La trahison des experts) et au-delà. Nous espérons qu'ils vous plairont.
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